日前，一位认证为北京积水潭医院烧伤科主治医师的微博，称所有口服胶原蛋白保健品“全是骗人的”，若有效果则可能是添加了雌激素。这将胶原蛋白及其生产厂商推到了风口浪尖上。

  按照“烧伤超人阿宝”的观点，胶原蛋白经过消化道分解后成为氨基酸或几个氨基酸组成的多肽，而氨基酸是所有蛋白质的组成成分，肉蛋大豆等食物中都有蛋白质，因此胶原蛋白和这些普通食物并无区别。

  “烧伤超人阿宝”于5月19日发表微博称，“最后郑重提醒：吃了(口服胶原制剂)无效是最好的结果，如果有效反而危险，因为里面几乎肯定添加了雌激素。”

  北京协和医院营养科主任医师于康教授5月23日表示，胶原蛋白在人体内分解后就是氨基酸，没什么确切的作用。

  大连市中心医院营养科主任王兴国撰文表示，吃胶原蛋白并不能直接增加体内胶原蛋白合成，“也没有证据证明其营养作用超过鸡蛋、大豆等普通食物中的蛋白质。”

  2012年10月，老牌药企贵州百灵胶原蛋白饮品，也曾面临“夸大宣传”的质疑。当时贵州百灵请来专家分析胶原蛋白在国内外食用的现状，举出它确有保健效果的论文、案例，但仍不能令质疑声完全平息。

  来自日信证券一份研报中称，未来国内胶原蛋白市场需求的上涨的速度不会低于20%，依据成熟国家的增长比例，2015年国内胶原蛋白市场将达到1000亿元。研究显示，2011年中国胶原蛋白消费约1万吨，预计到2015年需求量有望提升到2万吨。

  需求市场持续的增速，使得近年来胶原蛋白保健品市场逐渐升温，其“美容靓肤”的宣传理念深入人心，慢慢的变多企业也加入到这个新兴市场。东宝生物、贵州百灵、同仁堂、汤臣倍健等上市公司也加入了生产胶原蛋白产品的行列。

  网络直销的LUMI品牌胶原蛋白产品知名度最大。据该公司资料介绍，该公司的LUMI胶原蛋白占中国市场半壁江山。

  在“天猫”网站发现，一家专门卖“出口鱼胶原蛋白粉”的店铺月销超过1100件。某金冠卖家的“日本MEIJI明治金装胶原蛋白粉”月销售712件。

  史立臣认为，胶原蛋白产品的销售就是企业在玩概念。他表示，胶原蛋白其实早期是生产者从“水解胶原蛋白”中创造出的概念，这一个概念有个关键词：白，也就是增白护肤美容，说白了就是明胶，后期的宣传都是根据创造出的概念形成和衍生的。

  但对于胶原蛋白产品，我国保健品没有临床观测数据，审批制度也不严格，具体功效的审查缺乏科学数据支撑，全凭生产企业自说自是，史立臣表示。

  营业医师王兴国也表示，口服胶原蛋白之所以成为时髦的保健方法，与厂商的努力是分不开的。

  事实上，为获得高额回报包括胶原蛋白上市公司在内的生产企业在广告上投入颇多。

  据前瞻网了解，贵州百灵邀请了章子怡作为形象代言人，东方海洋则邀请了赵雅芝，业内人士称虽然不清楚具体广告代言费，但能确定的是价格不会低。而东宝生物还专门为此成立了北京设立营销公司，且已经通过多种渠道加大宣传其“圆素”品牌，其年报称为推广胶原蛋白投放大量广告，2012年销售费用大增57.79%。

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